Любительская мини-футбольная команда компании «СОФТКЛУБ» существует достаточно давно. Последовательно команда выиграла несколько отраслевых спартакиад, кубок и чемпионат города Минска, а затем, играя в первой лиге Чемпионата Республики Беларусь в сезоне 2012-2013, завоевала путёвку в элитный дивизион. Благодаря поддержке других ИТ-компаний, было принято решение о создании профессионального мини-футбольного клуба под названием «МФК «Столица» для участия в высшей лиге чемпионата Республики Беларусь по мини-футболу.   Компания «СОФТКЛУБ» является генеральным партнёром МФК «Столица», а также оказывает поддержку:

• Молодёжной команде по мини-футболу «Столица-БГУФК»
• Первой детской академии мини-футбола в Беларуси «Столица-ЮНИ»
• Национальным сборным по мини-футболу (в том числе молодёжной)

Факторы, которые помогли сформировать инициативу КСО: Внешние:

• Высокая популярность мини-футбола на любительском уровне (практически при каждом предприятии и организации есть своя команда)
• Успехи страны на международном уровне (в рейтинге ФИФА сборная Беларуси по мини-футболу находится в ТОП-30 в 2014 г. на студенческом Чемпионате мира в Испании молодёжная сборная завоевала 3-е место)
• Развитие мини-футбола как потенциально олимпийского вида спорта (включение в программу Юношеских Олимпийских игр 2018 г. в Буэнос-Айресе)
• Хорошая тренировочная база (залы для мини-футбола есть практически в любом учреждении образования)

Внутренние:

• Значимые результаты любительской сборной компании «СОФТКЛУБ», необходимость дальнейшего развития
• Продвижение бренда компании и его ценностей среди целевой аудитории и общественности
• Высокая лояльность к данному виду спорта среди руководства и сотрудников компании

Мини-футбол как вид спорта незаслуженно остаётся в тени своего «старшего брата», между тем являясь одним из самых доступных, популярных и массовых видов вспорта в Республике Беларусь.Мини-футбол:

• способствует развитию важных физических качеств человека
• прививает умение работать в команде
• даёт возможность проявить личностные, лидерские качества
• вовлекает в соревновательный процесс, мотивирует к честной победе

Основная проблема: данный вид спорта долгое время не воспринимался на широком общественном уровне как профессиональный, оставаясь при этом очень популярным среди любителей, в том числе среди работников ИТ-сферы. Из-за отсутствия внимания широкой массы спортивных болельщиков и СМИ, должным образом не развивалась спортивно-зрелищная инфраструктура – в Беларуси не так много комфортных залов с трибунами, подтрибунными помещениями, раздевалками, точками питания. Низкий интерес СМИ во многом связан с незначительной активностью самих клубов по работе с общественностью, организации соответствующих мероприятий. В качестве инициатора выступило руководство компании «СОФТКЛУБ» и ведущие игроки и тренеры любительской мини-футбольной команды компании. Интерес компании:

• реализация социальной ответственности перед сотрудниками, их вовлечение в социально значимый проект, имеющий значительный потенциал
• взаимодействие с местным сообществом (МФК «Столица» позиционируется как минский клуб, представляющий сообщество ИТ-компаний в профессиональном спорте)
• продвижение бренда компании «СОФТКЛУБ» среди целевой аудитории и общественности как социально-ориентированной ИТ-компании, одной из ценностей которой является здоровый образ жизни

Прямые бенефициары: игроки, тренерский штаб и болельщики любительской команды «СОФТКЛУБ», МФК «Столица», национальных сборных. Юные воспитанники детской академии мини-футбола, их родители.   Косвенные бенефициары: мини-футбольные болельщики других команд высшей лиги, любители других видов спорта, интересующиеся мини-футболом; СМИ, государственные органы.

Цель: развитие и популяризация профессионального, любительского, молодёжного, детского и других разновидностей мини-футбола среди работников IT-отрасли, жителей г. Минска и Республики Беларусь в целом; достижение значимых результатов на международной арене как на уровне клубов, так и на уровне сборных. Задачи:

• Популяризация мини-футбола среди работников сферы IT и других отраслей, жителей г. Минска и Республики Беларусь
• Повышение уровня профессионального мини-футбола, создание привлекательного информационного продукта для СМИ и зрителей
• Привлечение внимания государственных органов к данному виду спорта
• Организация и проведение спортивных и социальных мероприятий среди жителей г. Минска
• Развитие системы подготовки квалифицированных спортсменов и тренеров

Реализация социально-спортивного проекта МФК «Столица» позволяет в полной мере задействовать ценности бренда компании «СОФТКЛУБ». Продвижение здорового образа жизни среди клиентов и сотрудников компании, использование информационных технологий в ходе тренировочного процесса и для контактов с общественностью (сайт fc-stalitsa.by, мобильные приложения для тренеров, текстовые онлайн-трансляции) позволяет укрепить позиции бренда компании в СМИ и среди общественности.   Сотрудники компании имеют возможность полноценного участия в значимом социальном проекте, реализуя свои амбиции и занимаясь любимым хобби на профессиональном уровне (помимо основной занятости в компании). Повышение интереса к мини-футболу, открытие детской мини-футбольной академии и, как результат, общее укрепление здоровья нации соотносится с одной из ценностей компании «СОФТКЛУБ» - здоровый образ жизни – и благотворно влияет, в том числе, на производительность сотрудников, их способность быстрее и более качественно справляться с поставленными задачами.

Стратегия продвижения проекта МФК «Столица» основана на 3 основных направлениях:

• Повышение профессионального уровня футболистов клуба, работа на спортивный результат и достижения, выход на международный уровень
• Создание последовательной школы подготовки спортсменов (поддержка молодёжной команды «Столица-БГУФК», детские группы подготовки по мини-футболу «Столица-ЮНИ»)
• Околоспортивные активности: работа со СМИ и общественным мнением, увеличение зрительского интереса к данному вида спорта как альтернативу «большому» футболу и др. видам спорта, рекламная деятельность

Повышение профессионального уровня, работа на результат: 2012/2013 – серебряный призёр первой лиги Чемпионата Беларуси по мини-футболу 2013/2014 – чемпион высшей лиги Беларуси по мини-футболу, обладатель Суперкубка Беларуси 2014/2015 – обладатель Кубка Беларуси по мини-футболу, бронзовый призёр высшей лиги Беларуси по мини-футболу 2015/2016 – сезон продолжается В сезоне 2014/2015 МФК «Столица» - участник мини-футбольной Европейской Лиги чемпионов – UEFAFUTSALCUP В 2014 году на студенческом Чемпионате мира по мини-футболу в Испании сборная Беларуси завоевала 3-е место. В состав сборной входили игроки МФК «Столица» (и одновременно – сотрудники компании «СОФТКЛУБ») Владимир Жданович и Павел Лукша. Компания «СОФТКЛУБ» оказала финансовую поддержку студенческой сборной в период проведения чемпионата. В сезоне 2014/2015 в составе клуба играл первый бразильский легионер в истории белорусского чемпионата Рониньо, что значительно усилило чемпионат, стимулировало игроков повышать свой профессиональный уровень, подогрело интерес к данному виду спорта со стороны СМИ. Создание школы подготовки спортсменов Компания «СОФТКЛУБ» поддерживает молодёжную мини-футбольную команду «Столица-БГУФК», игроки которой имеют шанс попасть в профессиональный клуб. В конце 2014 г. были открыты первые детские группы подготовки по мини-футболу «Столица-ЮНИ», в которых занимается порядка 30 юных спортсменов. Подготовка детей в мини-футбольной школе с последующим переводом их в футбольную секцию даёт оптимальный сплав технических навыков и физической формы. В планах – организация чемпионата по мини-футболу с участием воспитанников «Столицы-ЮНИ», открытие локальных мини-футбольных секций при ДЮСШ (вкупе с уже существующими секциями «большого» футбола). Околоспортивные активности В настоящее время клуб располагает собственными информационными площадками и активно сотрудничает со спортивными СМИ: 1. Официальный сайт МФК «Столица» (fc-stalitsa.by) 2. Социальныесети (VK, Instagram, YouTube, Twitter) 3. Ведущие спортивные издания и интернет-порталы страны (Прессбол, Белорусская трибуна, sport.tut.byи пр.) 4. Телевизионные СМИ (телеканалы Беларусь-1, Беларусь-5, СТВ) МФК «Столица» - одна из самых активных мини-футбольных команд Беларуси в медиапространстве, является новатором и двигателем прогресса, как и её генеральный партнер – компания «СОФТКЛУБ» В настоящее время уже внедрены современные технологии, позволяющие планировать тренировочный процесс с помощью планшета (приложение для Android - AdvCoach), вести одновременный текстовый онлайн всех матчей чемпионата (Web сервис на сайте + специализированное приложение под Android). Такая медиактивность открывает возможности для рекламной деятельности:

• Размещение рекламы на спортивной экипировке команды
• Размещение рекламных баннеров на сайте команды
• Наружная реклама (баннеры и растяжки с логотипами партнёров и официальной символикой клуба)

Генеральным партнёром проекта выступает компания «СОФТКЛУБ». Руководство МФК «Столица» состоит из заинтересованных сотрудников компании, которые, в том числе, были участниками любительской сборной компании.   Технический спонсор проекта – компания Macron–является поставщиком спортивной экипировки для спортсменов.   Кроме того, проект МФК «Столица» является во многом представляющим ИТ-отрасль в данном виде спорта, поэтому среди партнёров клуба множество белорусских ИТ-компаний.   Плотное сотрудничество ведётся с Федерацией белорусского мини-футбола, другими государственными органами и учреждениями образования.

Человеческие ресурсы: сотрудники компании «СОФТКЛУБ», осуществляющие административную деятельность в рамках реализации проекта (председатель правления клуба, заместители председателя правления, администратор и редактор сайта, бренд-менеджер, дизайнер).   Временной ресурс: проект является долгосрочным.